Reporte de atribución · ueno bank

Eventos: la venta que el click no explica

Medición del impacto comercial de las campañas Braze sobre la venta de entradas, cruzando el padrón de envíos a nivel usuario contra las compras confirmadas en el data lake.

Ventana 3d post-interacción · 24h pasiva Crédito last-touch Plataformas Tuti · Ticketea
Mostrando — campañas · — M Gs. atribuidos
01 · Performance

Métricas principales

GMV atribuido
Facturación de tickets comerciales acreditada a una campaña
Atribución directa
Atribución pasiva
Renta neta
Cargo por servicio percibido sobre la venta atribuida
02 · Embudo

De contacto a facturación

Cada peldáño muestra qué porción del anterior sobrevive. La caída entre contacto e interacción es donde el push pierde a casi todo el mundo — y, sin embargo, la venta ocurre igual.

03 · Desglose

Tuti y Ticketea

04 · Campañas

Mayor facturación

La barra indica qué porción de la facturación vino de la conversión pasiva.

05 · Detalle

Atribución por campaña

Ordenadas por facturación. Montos en guaraníes.

Campaña ContactosInteract. Directa Pasiva Total % pasiva
Comp.GMV Comp.GMV GMVRenta
06 · Hallazgos

Qué dice la data

  1. La conversión pasiva explica dos tercios de la facturación En 18 de las 20 campañas, quien recibió el mensaje y no lo abrió factura más que quien sí interactuó. El push opera como recordatorio, no como canal de click. Optimizar por CTR es optimizar contra la métrica equivocada.
  2. Ticketea es 126 veces más eficiente por impacto 2.691 Gs. de facturación por impacto enviado, contra 21 Gs. en Tuti. Una sola campaña — la preventa de Ed Sheeran — genera más que todas las de Tuti juntas multiplicadas por dieciséis.
  3. El bloque Albirroja consume alcance sin devolver venta Seis envíos de Casa Albirroja suman más de 1,5 millones de contactos para atribuir 10,4 M Gs. El deeplink funciona, pero el ticket promedio del evento es bajo y el volumen no compensa.
  4. Las campañas de Expo de junio no convirtieron en ventana corta El evento era en julio: la gente impactada en junio compró semanas después, fuera de todo modelo de atribución de días. Las de julio, en cambio, son las de mayor volumen de Tuti.