Reporte de atribución · ueno bank

Eventos: la venta que el click no explica

Medición del impacto comercial de las campañas Braze sobre la venta de entradas, cruzando el padrón de envíos a nivel usuario contra las compras confirmadas en el data lake.

Período 01/05 – 26/08/2026 Ventana 3d post-interacción · 24h pasiva Crédito last-touch Plataformas Tuti · Ticketea
Mostrando — campañas · — M Gs. atribuidos
01 · Performance

Métricas principales

GMV atribuido
Facturación de tickets comerciales acreditada a una campaña
Atribución directa
Atribución pasiva
Renta neta
Cargo por servicio percibido sobre la venta atribuida
02 · Embudo

De contacto a facturación

Cada peldáño muestra qué porción del anterior sobrevive. La caída entre contacto e interacción es donde el push pierde a casi todo el mundo — y, sin embargo, la venta ocurre igual.

03 · Desglose

Tuti y Ticketea

04 · Campañas

Mayor volumen

Ordenadas por tickets vendidos. La barra indica qué porción de la facturación vino de la conversión pasiva.

05 · Detalle

Atribución por campaña

Ordenadas por facturación. Montos en guaraníes.

Campaña ContactosInteract. Directa Pasiva Total % pasiva
Comp.GMV Comp.GMV GMVRenta
06 · Hallazgos

Qué dice la data

  1. La conversión pasiva explica dos tercios de la facturación En 21 de las 27 campañas con conversión atribuida, quien recibió el mensaje y no lo abrió factura más que quien sí interactuó. El push opera como recordatorio, no como canal de click. Optimizar por CTR es optimizar contra la métrica equivocada.
  2. Ticketea es 126 veces más eficiente por impacto 2.691 Gs. de facturación por impacto enviado, contra 21 Gs. en Tuti. Una sola campaña — la preventa de Ed Sheeran — genera más que todas las de Tuti juntas multiplicadas por dieciséis.
  3. El bloque Albirroja consume alcance sin devolver venta Seis envíos de Casa Albirroja suman más de 1,5 millones de contactos para atribuir 10,4 M Gs. El deeplink funciona, pero el ticket promedio del evento es bajo y el volumen no compensa.
  4. Las campañas de Expo de junio no convirtieron en ventana corta El evento era en julio: la gente impactada en junio compró semanas después, fuera de todo modelo de atribución de días. Las de julio, en cambio, son las de mayor volumen de Tuti.
  5. La extensión del período (22/07–15/08) es 100% Tuti y corre la mezcla de plataforma Ticketea baja de 94,6% a 87,6% de la facturación total no porque haya vendido menos — se mantiene en 1.440,94 M Gs. — sino porque las 10 campañas nuevas identificadas (120,97 M Gs., 4,77 M Gs. de renta) son todas del lado Tuti. Tuti pasa de 5,4% a 12,4% del GMV atribuido.
  6. Tres envíos "seguros vida" eran en realidad venta de entradas a la Expo Los push [Marketing] Push | ueno seguros vida del 16/07, 22/07 y 24/07 tenían nombre y copy de un producto de seguros, pero su deeplink real apuntaba a la venta de entradas de la Expo. Los tres suman 466 tickets directos y 12,86 M Gs. — incluido un hallazgo retroactivo del 16/07 que caía dentro del período original y no había sido detectado por el nombre engañoso de la campaña.
  7. Dos campañas verificadas no generaron ninguna venta atribuible El in-app de cross sell de Ed Sheeran (29/07) no tuvo conversión: se verificó que hubo 0 ventas de Ed Sheeran en Ticketea en toda la ventana de atribución. El push de la Tuti conferencia "El problema no eras vos" (06/08) tampoco convirtió: el evento es chico y registró solo 4 tickets pagos en todo el sistema. Se muestran igual en la tabla de detalle como conversión atribuida = 0, no se omiten.
  8. Limitación metodológica: Ke Personajes y Rally del Paraguay no separan directa de pasiva Las campañas canvas (push+in-app) de Ke Personajes (24/07, 344 tickets, 19,53 M Gs.) y Rally del Paraguay (13/08, 158 tickets, 21,58 M Gs.) se atribuyeron con una única ventana de 24h en lugar del esquema habitual de directa 3d / pasiva 24h, por una limitación de disponibilidad de datos de envío del canvas. Ambas se contabilizan íntegramente como conversión pasiva en este reporte.
07 · Creatividades

Qué vio cada persona

Push y Email con contenido real bajado de Braze. In-App no expone su contenido por API en ninguna de las 10 campañas — abajo el manifiesto de las capturas que faltan.

Push · texto real
ttuti bankahora
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Creatividad pendiente
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In-App · falta captura
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Creatividad pendiente
arjona-27-05-inapp.png
Tuti0 conv. attr.0,00 M Gs.
In-App · falta captura
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Creatividad pendiente
arjona-29-05-inapp.png
Tuti0 conv. attr.0,00 M Gs.
In-App · falta captura
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Creatividad pendiente
sheeran-18-07-inapp.png
Tuti0 conv. attr.0,00 M Gs.
08 · Manifiesto

Capturas pendientes · In-App

Exportar desde Braze → mensaje → preview, o captura del modal en el teléfono. Guardar con el nombre exacto de la segunda columna y reemplaza automáticamente la card de arriba.

CampañaArchivo
Tuti - APF - Amistoso PAR-NIC | 22/05/26parnic-22-05-inapp.png
Casa Albirroja | 04/06/2026casa-04-06-inapp.png
Casa Albirroja | 09/06/2026casa-09-06-inapp.png
Casa Albirroja | 25/06/2026casa-25-06-inapp.png
Entradas Rock en el Puerto | 19/05/26rock-19-05-inapp.png
Cross sell - Arjona | 27/05/2026arjona-27-05-inapp.png
Cross sell - Arjona | 29/05/2026arjona-29-05-inapp.png
Cross sell - Venta entradas Ed Sheeran | 18/07/26sheeran-18-07-inapp.png